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多少进口货漂洋过海而来(图)

2019-03-25 15:34 次浏览 分类:新宝6

  英国综艺节目《Tonight‘stheNight》 浙江卫视《中国梦想秀》!

  引进综艺节目到底有多少?从4月的荧屏就能看出——央视《舞出我人生》4月14日首播;湖南卫视《中国最强音》4月19日首播;江苏卫视《星跳水立方》4月7日首播;浙江卫视《中国星跳跃》4月6日首播,放眼望去,单单一个月,我们就能看到多少漂洋过海而来的外国货!

  浙江卫视《转身遇到TA》节目负责人俞女士对记者表示:“引进来的节目在国外已经经受了考验。引进中国只要将本土文化融入其中,基本上能继续火下去。”据悉,像《中国达人秀》《中国好声音》等,均是参照原版节目的设置、编辑、风格等进行中国式改造,以适应中国观众收视习惯。

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  35岁的马女士说:“我每期必看湖南卫视的《我是歌手》,看完还和老公进行大讨论,这已经成了我们夫妻间的一个线岁的张先生说:“原本我对综艺节目不太喜欢,但《非诚勿扰》让我改变了这个看法,它对我了解孩子的婚恋观很有帮助。”。

  以《中国好声音》为例,第一季的冠名费近9000万元,而第二季还未开播,冠名费已经赚了2亿。此外,今年湖南卫视的《中国最强音》吸金8204万,《我是歌手》总决赛插播广告总价就达半个亿。《转身遇到TA》节目负责人俞女士表示:“在国际市场上,版权费用一般占到节目制作总费用的5%-10%,几百万可能就为了买人家的一个机制。但不同的项目、不同的电视台,有着不同的价格结算方式。”虽然要花多少钱购买并没有详细数字,但能赚多少却一目了然。

  好了,这些枯燥的数字只是想告诉我们,为何在娱乐圈的国际贸易领域,存在着大量进口综艺节目的现象——各家卫视都为了在这块阵地上保持优势。据统计,在2013年的内地荧屏上,将会有50多档综艺节目,都是引进国外节目模式。而它们的引进,源于一些节目在内地试水的成功,而在成功的背后,这桩贸易也存在着一些忧患。

  能被引进内地的综艺节目,基本上在国际市场上都是经受住考验的好产品,当然,东西好还得有好时机,还得不能撞脸、本土化改造得当以及有强大宣传等等。

  庞大的需求催生出了火热的综艺节目交易市场,而在大宗交易的背后,也隐藏着一些问题。

  陆伟并不认为现在引进外国综艺节目的模式是一种拿来主义,“每一个引进的综艺节目都被赋予了中国特色,这可不是单纯的拿,而是再创造。我们只有先学习了别人的先进东西,才能造出自己的,转而输送到国外。”。

  澳大利亚综艺节目《Thankgodyouarehere》 央视《谢天谢地你来啦》!

  虽然节目的宣传、邀请明星的费用、舞美道具的制作成本很高,但在当下,不能说只赚不赔,因此从各卫视不断的进口上也能看出,但赚的几率还是相当大的。正是外来综艺节目的吸金期,此外,东方卫视的《妈妈咪呀》源自韩国王牌节目《SuperDiva》(《超级女星》)。而两档明星跳水节目也呈现对掐之势,江苏卫视《星跳水立方》引进德国版权节目《Starsindanger:Highdiving》》(《临危不惧》),而浙江卫视《中国星跳跃》则是引进荷兰的(CelebritySplash)(《名人四溅》)。

  引进海外综艺节目模式应该是央视首创,在上世纪90年代初,《正大综艺》和《动物世界》是从外国电视台那里购买了节目内容,引进国内后进行后期翻译和配音。1998年,央视二套花费400多万元购买了英国博彩娱乐节目《GOBINGO》,将其本土化为《幸运52》和《开心辞典》。

  有媒体采访了全球拥有3000个创意节目模式的公司——荷兰ENDEMOL的相关负责人,他透露,国外综艺节目的版权如今在中国内地成了“香饽饽”,“公司两年前每年只能卖出1个到2个节目模式,而到了去年(2012年)就一下卖掉了七八个。”外来综艺节目的需求量井喷源于国内原创的缺乏,本报记者曾在2007年采访金话筒奖颁奖嘉宾崔永元时,听他提到了中国综艺节目的困境,原创节目的无突破、无新意正是因为这方面的专业人才的缺乏,“没有体系化运作,抄袭只能得皮毛而无法取精髓,更别提会惹上官司。”于是,大量的电视人将眼光放到了国际市场。

  但融入中国文化并不是给外来综艺节目上了全保险,如同影视剧中抗日戏的扎堆、大银幕上古装戏的扎堆现象一样,在某家卫视引进国外节目模式火了之后,其他卫视便蜂拥而上,同类节目扎堆出现严重,比如江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《星跳水立方》和浙江卫视的《中国星跳跃》、湖南卫视的《中国最强音》和浙江卫视的《中国好声音》……因此,洋点子们在中国内地的荧屏上展开了厮杀,优胜劣汰相当明显,好的成了摇钱树,不好的只能销声匿迹。对于观众来说是件幸事,不出家门,领略世界各地综艺节目模式,但对于各卫视来说,这依旧是一场赌局。

  谈到综艺节目的国际贸易,我们先引用一组数据,据统计,2012年观众收看最多的节目类型是电视剧、新闻/时事节目和综艺节目,而这一类型基本上在历年是保持不变的,统计显示,看这三大类节目的时间占观众收视总时间的56%;其中综艺节目占所有电视播出时间的7%,占观众收视时间的11%,收视时间高于播出时间,节目的使用效率高,已成为电视台吸引受众注意力的最主要节目资源之一。

  因为大量服务于进口综艺节目的公司的存在,只要有强大的资金支持,引进“外来和尚”相当简便易行。

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  对于这些“进口货”,作为消费者的电视观众如何评价?记者随机采访了几位观众,他们对这些“外来和尚”的期望值都很高。

  2007年,湖南卫视购买了BBC的节目,改造成《名声大震》,从而引领了国内购买海外节目模式潮流。2010年,东方卫视引进英国综艺节目《Gottalent》,打造成了《中国达人秀》,成为内地荧屏的“版权模式启蒙年”。2012年,从荷兰引进的《Thevoice》成为内地的《中国好声音》,创造了电视节目模式商业价值的新标杆。

  除了我们已十分熟悉的源自英国综艺节目《TakeMeOut》(《带我约会去》)的《非诚勿扰》;源自英国的《Tonight‘stheNight》(《就在今夜》)的《中国梦想秀》;源自澳大利亚《Thankgodyouarehere》的《谢天谢地你来啦》等外,在2013年,还有更多的综艺节目是新鲜进口的“洋货”。

  作为一个外来综艺节目在本土运行的操作者,他们对自己从事的这项买卖如何看待?《中国好声音》的宣传总监陆伟告诉记者,在中国电视综艺模式还没有完全成熟的当下,这种引进实为学习取经的好方式。“我举一个例子,在《中国好声音》里,为了呈现歌者最真实的声音,现场音响的摆放和音响设备的调试必须极其专业,我们特意请来版权方提供的专业音响师来负责这一环节,而他的到来也间接帮助我们培养了自己的专业音响师。此外,如转椅子这样的环节,也被一些婚恋节目模仿,这就是拿来他们的点子,被我们所用,也算是帮助我们自己的综艺人才拓展思路。”。

  综艺节目长期的贸易逆差,有可能阻碍国内自创综艺节目的发展,容易把电视人养懒了,把观众看厌了。

  而在2013年,据业内人士统计,将会有50多档综艺节目,都为“进口货”。